行銷台灣的行動者 專訪優秀校友中華民國對外貿易發展協會黃文榮秘書長









中華民國對外貿易發展協會秘書長黃文榮學長

⊙文/陳怡(中文)‧圖/編輯室 提供

台灣一直以來都是移民社會,從屬南島語系的原住民開始,千年來歷經明清兩代的福建、廣東兩省漢人移民,一甲子前,國民政府播遷來台時移居台灣的軍民,以及近年來因婚姻關係而入籍台灣的外籍移民等。台灣史等同一部移民史,台灣人血液中存在著冒險犯難的DNA,而島嶼的所在位置與國土面積,也注定了人民向外發展的屬性與未來。本期專訪人物,即現任中華民國對外貿易發展協會(簡稱貿協)秘書長黃文榮學長(企管65),黃學長在貿協服務35年,見證我國貿易發展的完整歷程。以下是本刊於103年2月27日專訪黃學長的精采內容:

「國家與國家之間,都是競爭;國家與國家之間,也是合作。」黃學長開門見山點破國與國之間的關係;「別看我們和南韓在市場上處處短兵相接,實際上台灣與南韓間,也有著非常多的合作關係呢!」學長說,外貿協會的拓展市場重點放在歐美日、新興市場及中國大陸,三者並重,不僅是推廣產品,更是推廣產業及國家形象。台灣產品早已不適合硬碰硬的價格廝殺,應該轉做品牌效應強大的精品,所以貿協的責任便是大力推廣國家形象,讓世界認識台灣,繼而看見台灣的產業品牌,提昇產業形象知名度。

因為我國特殊的國情,貿協在海外據點都使用「台灣貿易中心」名稱,替業者作前鋒,開發市場、調查市場、打開市場。學長指出,貿協在全球有60個辦事處、1200多名員工,在許多無邦交的國家都有駐點,例如烏克蘭、阿爾及利亞、基輔、哈薩克等地,去年(102)更是在新興市場一口氣設立9個據點。科威特台灣貿易中心一成立,就立刻派採購團來台灣採購有興趣的產品。學長說,去年全球市場經濟成長率不過1.4%,非洲市場成長率卻高達8.5%,足見新興市場動力驚人,這更是台灣不可輕視的機會。

站在貿易的角度上,我們詢問學長台灣目前的困境。學長坦言,一是產業結構轉型的挑戰,一是區域型經濟組織加入的不多,速度也慢,長久下來使台灣失去與他國產品競爭的能力(課關稅v.s.關稅全免),海峽兩岸服務貿易協議除了進入中國大陸市場外,更重要的是,服貿協議通過能讓國際社會相信台灣開放市場的誠意,才能有機會加入東協自由貿易區等其他區域經濟組織。

黃學長回憶剛畢業時,原本在日商公司服務,後來到台電工作2年,因為對國際貿易感興趣,考進貿協工作。剛進入貿協時,從基層辦事員作起,後調任市場拓展部門8年,駐荷蘭3年,又再調回國內組織評估部門,接著再度外派土耳其拓展市場,最後回國在網路行銷單位服務至今。比較兩次的國外工作經驗,真是截然不同:荷蘭是已開發國家,井然有序、人民守法、福利制度完善,十分重視休閒;而土耳其則融合東方與西方文化風情,民眾重視家族與人際關係,勤奮賺錢,敢拼就會贏,令學長大開眼界。

2008年在上海舉辦的世界博覽會,由貿協承辦設置的台灣館,創下3000多萬人次的到訪率,使參觀者認識、熟悉台灣的人文、自然環境。打鐵趁熱,貿協在2010年推出「台灣名品展」打入大陸內需市場,看準市場需求從只有價格忠誠度的中間財,轉為品質勝出的消費財。因為台灣商品形象好,在大陸大受歡迎,70%參加台灣名品展的中小企業,都能順利找到大陸的經銷商與代理商,幫助台企「根留台灣」。

學長說,社會是比大學更大的學校,我們讀書時所學其實很有限,除了不斷學習外,跟上社會脈動,就能成為快樂的「職場工作者」。學長也提出對年輕世代的觀察,似乎年輕人冒險心不強,留在臺灣開麵包店、咖啡店,固然是一條路,也許是現在流行的「小確幸」,卻因此失去探索世界與學習的機會和樂趣,「心繫台灣,腳向全球」是黃學長對新世代年輕人的期許。

談起學生生涯,學長有些不好意思。以前總愛到育樂館打一小時9元的撞球,是休閒時很棒的娛樂。而「企管65級丙班」裡,至今仍有30幾位同學持續聯絡,如現任中國大陸校友會盧壯智會長就是他的同班同學,同學間兒女孫輩有喜事也會相互告知。談起校友,學長說自己跟同樣是企管系的邱伯達學長認識很久了,也因業務關係常有聯絡,學長非常讚嘆逢甲校友的團結與向心力,校友們相互照顧讓人有溫暖的感受。

回顧過往歲月,學長對外派經驗仍津津樂道,鼓勵對國際貿易有興趣的學弟妹,多加留意貿協年年舉辦的招考,一起為台灣的發展盡力!

黃文榮小檔案

學歷:

‧美國德州南衛理大學領導管理專業課程結業

‧日本財團法人貿易研修中心國際溝通專業課程結業

‧逢甲大學企管系65年畢業

經歷:

‧外貿協會副秘書長

‧市場拓展處處長

‧網路行銷中心主任

‧土耳其伊斯坦堡台灣貿易中心主任

‧企劃聯繫處組長

‧荷蘭鹿特丹台灣貿易中心

副主任、專員

現職:

‧外貿協會秘書長

 
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